Υποτονική χαρακτηρίζεται η φετινή θερινή εκπτωτική περίοδος για την ελληνική αγορά, με τους εμπόρους να βλέπουν τις προσδοκίες τους για τόνωση της κατανάλωσης να μην επιβεβαιώνονται.
Οι θερινές εκπτώσεις ξεκίνησαν στις 13 Ιουλίου και ολοκληρώνονται στις 31 Αυγούστου, ωστόσο η αγοραστική κίνηση δεν κινήθηκε στα επίπεδα που ανέμενε ο εμπορικός κόσμος. Η περιορισμένη αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών, σε συνδυασμό με το αυξημένο κόστος διαβίωσης, φαίνεται να επηρεάζει σημαντικά τις καταναλωτικές επιλογές.
Οι καταναλωτές εμφανίζονται περισσότερο συγκρατημένοι, δίνοντας προτεραιότητα στις βασικές ανάγκες και περιορίζοντας τις δαπάνες για προϊόντα που δεν θεωρούν απολύτως απαραίτητα.
Ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης, εκτιμά ότι ο συνολικός τζίρος των θερινών εκπτώσεων μπορεί να προσεγγίσει τα 7 δισ. ευρώ. Ωστόσο, πίσω από το συγκεκριμένο ποσό, όπως επισημαίνει, καταγράφεται μικρότερος όγκος αγορών, μεγαλύτερη επιλεκτικότητα από την πλευρά των καταναλωτών και έντονες πιέσεις στη ρευστότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων.
Ενδεικτικά είναι τα αποτελέσματα έρευνας του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιώς, σύμφωνα με την οποία το 55% των επιχειρήσεων δήλωσε χαμηλότερο τζίρο σε σχέση με το 2025, ενώ μόλις το 12% κατέγραψε αύξηση. Παράλληλα, το 73% των επιχειρήσεων αποδίδει τη μειωμένη εμπορική κίνηση κυρίως στην περιορισμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών.
Ακόμη πιο δύσκολη είναι η εικόνα που προκύπτει από την έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών. Το 71,3% των επιχειρήσεων δηλώνει ότι ο φετινός τζίρος είναι χαμηλότερος από πέρυσι, ενώ μόλις το 5,5% αναφέρει αύξηση των πωλήσεων.
Ζητούν αλλαγές στις εκπτώσεις
Η υποτονική εικόνα της αγοράς επαναφέρει στο προσκήνιο τη συζήτηση για αλλαγές στο ισχύον πλαίσιο των εκπτώσεων και των προσφορών.
Ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών υποστηρίζει ότι ο θεσμός των εκπτώσεων έχει χάσει μεγάλο μέρος της δυναμικής του. Μάλιστα, το 98% των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στην έρευνα τάσσεται υπέρ της αλλαγής του θεσμικού πλαισίου.
Παράλληλα, το 93,4% θεωρεί ότι οι συνεχείς προσφορές ευνοούν κυρίως τις μεγάλες επιχειρήσεις, τις πολυεθνικές και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες, ενισχύοντας τις πιέσεις που δέχονται οι μικρομεσαίοι έμποροι.
Οι εμπορικοί φορείς ζητούν ένα πιο σταθερό και διαφανές πλαίσιο, υποστηρίζοντας ότι οι εκπτώσεις θα πρέπει να λειτουργούν ως πραγματικό εργαλείο διάθεσης των εποχικών αποθεμάτων και όχι ως μια διαρκής διαδικασία μείωσης τιμών.
Δύσκολη η εικόνα και στο πρώτο εξάμηνο
Τα προβλήματα, πάντως, δεν περιορίζονται στη φετινή εκπτωτική περίοδο. Σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΣΕΕ, το δεύτερο τρίμηνο του 2026 ο πραγματικός κύκλος εργασιών του εμπορίου, εξαιρουμένων τροφίμων, οχημάτων και καυσίμων, υποχώρησε κατά 3,7%.
Στο σύνολο του πρώτου εξαμήνου, η μείωση του πραγματικού κύκλου εργασιών στο λιανικό εμπόριο ανέρχεται σε 2,3% σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025.
Η υποχώρηση καταγράφεται σε όλες τις περιφέρειες της χώρας, ενώ ιδιαίτερη πίεση δέχονται οι πολύ μικρές και μικρές επιχειρήσεις.
Την ίδια στιγμή, η αυξημένη τουριστική κίνηση δεν φαίνεται να μεταφράζεται στον βαθμό που αναμενόταν σε ενίσχυση του εμπορίου. Παρά την αύξηση των τουριστικών αφίξεων και των ταξιδιωτικών εισπράξεων, η εμπορική αγορά εξακολουθεί να αντιμετωπίζει σημαντικές πιέσεις.
Η μειωμένη αγοραστική δύναμη, το αυξημένο κόστος λειτουργίας, οι φορολογικές και ασφαλιστικές επιβαρύνσεις, η περιορισμένη πρόσβαση σε ρευστότητα και ο ανταγωνισμός από τις μεγάλες ηλεκτρονικές πλατφόρμες συνθέτουν ένα ιδιαίτερα δύσκολο περιβάλλον για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις.
Με τις θερινές εκπτώσεις να ολοκληρώνονται στις 31 Αυγούστου, ο εμπορικός κόσμος στρέφει πλέον το βλέμμα στην επόμενη ημέρα, ζητώντας παρεμβάσεις που θα μπορούσαν να ενισχύσουν την αγορά και να δημιουργήσουν πιο ισότιμους όρους ανταγωνισμού.
Πηγή: insider.gr
