Εφημερεύοντα
Κίνηση
Καιρός
Σε μια συμφωνία που αναμένεται να αναδιαμορφώσει τον χάρτη της ιταλικής πολυτελούς μόδας, ο Όμιλος Prada ανακοίνωσε την εξαγορά του εμβληματικού οίκου Versace από την Capri Holdings έναντι €1,25 δισ. (περίπου $1,38 δισ.).
Η εξαγορά έρχεται μετά από μήνες φημών αλλά και πρόσφατων ανησυχιών ότι η συμφωνία θα τιναζόταν στον αέρα λόγω της αναταραχής που προκάλεσαν στις αγορές οι δασμοί του προέδρου Τραμπ. Πηγές κοντά στη διαπραγμάτευση αναφέρουν ότι η αρχική αποτίμηση κυμαινόταν στα €1,43 δισ., όμως το τίμημα μειώθηκε κατά €180 εκατ. λόγω των πιέσεων στη λιανική και της γενικότερης οικονομικής αβεβαιότητας.
Απόπειρα «Made in USA» που απέτυχε – ευκαιρία για την Prada
Η Capri Holdings – ιδιοκτήτρια και των Michael Kors και Jimmy Choo – είχε αγοράσει τη Versace το 2018 έναντι $2,1 δισ. Στην προσπάθειά της να δημιουργήσει μια αμερικανική πολυτελή αυτοκρατορία, η Capri προσπάθησε να εξαγοραστεί από την Tapestry (ιδιοκτήτρια των Coach και Kate Spade), όμως η συμφωνία μπλοκαρίστηκε από την αμερικανική Ομοσπονδιακή Επιτροπή Ανταγωνισμού. Αυτό οδήγησε σε πίεση για αποπώληση περιουσιακών στοιχείων – με την Prada να εμφανίζεται από τους πρώτους ενδιαφερόμενους.
Στη δήλωσή του, ο πρόεδρος και εκτελεστικός διευθυντής του Ομίλου Prada, Patrizio Bertelli, σημείωσε: «Είμαστε έτοιμοι και καλά τοποθετημένοι για να γράψουμε μια νέα σελίδα στην ιστορία της Versace. Μοιραζόμαστε ένα κοινό πάθος για τη δημιουργικότητα, τη δεξιοτεχνία και την κληρονομιά».
Η εξαγορά του οίκου Versace από την Prada εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική ενίσχυσης της ιταλικής ταυτότητας στον παγκόσμιο ανταγωνισμό με κολοσσούς όπως η LVMH και η Kering. Ο Versace θα προστεθεί στο χαρτοφυλάκιο του Ομίλου Prada, που περιλαμβάνει τα Prada και Miu Miu, τα υποδήματα Church’s, Car Shoe και Luna Rossa, την ιστιοπλοϊκή ομάδα του America’s Cup και την ιστορική ζαχαροπλαστική Marchesi.
Νέα εποχή για τον Versace: Η αποχώρηση της Donatella, ανέλαβε ο Dario Vitale
Η εξαγορά έρχεται λίγο καιρό μετά από μια ιστορική αλλαγή ηγεσίας στον Versace: η Donatella Versace, που βρισκόταν στην καλλιτεχνική διεύθυνση του οίκου για 27 χρόνια, παρέδωσε τα ηνία στον Dario Vitale, πρώην image director του Miu Miu. Η ίδια θα αναλάβει τον ρόλο της chief brand ambassador, με έμφαση στο red carpet και τη φιλανθρωπική δράση.
Δύο αντίθετοι κόσμοι με κοινή αγάπη για τη μόδα
Η συνύπαρξη των Οίκων Prada και Versace προκαλεί ενδιαφέρον και για τον αισθητικό τους αντίλογο. Ο Versace ενσαρκώνει την επιθετική, λαμπερή θηλυκότητα, ενώ η Miuccia Prada εκπροσωπεί τη διανοητική, σχεδόν ειρωνική προσέγγιση στη μόδα. Παρότι οι αισθητικές τους διαδρομές είναι αντίθετες, οι δύο γυναίκες έχουν δηλώσει πολλές φορές τη μεταξύ τους φιλία και εκτίμηση. Η Donatella έχει πει χαρακτηριστικά: «Μιλάμε ατελείωτα. Είναι τόσο εμπνευστική. Κάνουμε πλάκα μεταξύ μας και μαθαίνουμε η μία από την άλλη».
Η οικονομική ανάκαμψη της Prada και το μέλλον της Versace
Παρά τη γενικότερη επιβράδυνση στην αγορά της πολυτελούς μόδας, η Prada σημείωσε ρεκόρ εσόδων €5,4 δισ. το 2024, αυξημένα κατά 17% από το προηγούμενο έτος, κυρίως χάρη στην επιτυχία του Miu Miu που σχεδόν διπλασίασε τις πωλήσεις του, ξεπερνώντας το €1 δισ..
Με τη νέα αυτή συμφωνία, η Prada ενισχύει περαιτέρω τη διεθνή της επιρροή, φιλοδοξώντας να δημιουργήσει μια νέα, καθαρά ιταλική εναλλακτική απέναντι στους γαλλικούς κολοσσούς του χώρου.
Και αν η ιστορία του οίκου Versace βασίστηκε σε μια οικογενειακή δυναστεία, η νέα εποχή υπό την Prada φαίνεται πως στοχεύει σε παγκόσμια επέκταση με ιταλική ψυχή – και γοητεία.
Ένα ιταλικό παραμύθι: Prada και Versace
Ο Versace ήταν πάντα κάτι παραπάνω από ένας οίκος μόδας. Ήταν οικογένεια, πάθος και τραγωδία. Ιδρυμένος το 1978 από τον εκρηκτικό Gianni Versace, με τις χρυσές αλυσίδες, τα baroque μοτίβα και την τολμηρή αισθητική, ο οίκος κατέκτησε τη δεκαετία του ’90, ντύνοντας τη Madonna, τη Naomi, τον Prince.
Μετά τη δολοφονία του Gianni το 1997, η μικρότερη αδερφή του, Donatella, ανέλαβε τα ηνία – αρχικά με φόβο, αλλά σύντομα με αυτοπεποίθηση και προσωπικό ύφος. Η Donatella μεταμόρφωσε τον Versace σε σύγχρονο σύμβολο pop πολιτισμού και red carpet λάμψης, ενώ παράλληλα κράτησε ζωντανή την ταυτότητα του αδελφού της.
«Δεν προσπάθησα ποτέ να είμαι ο Gianni. Προσπάθησα να είμαι η καλύτερη εκδοχή του εαυτού μου – για να του το οφείλω,» είχε δηλώσει σε παλαιότερη συνέντευξή της.
Μετά από 27 χρόνια στην καλλιτεχνική διεύθυνση, η αποχώρησή της φέρνει ένα τέλος εποχής – αλλά και την αρχή μιας νέας, με εκείνη πλέον σε ρόλο πρέσβειρας του brand.
Στον αντίποδα, η Prada έχει τη δική της, σχεδόν υπόγεια δυναμική. Ιδρύθηκε το 1913 από τον Mario Prada ως κατάστημα δερμάτινων ειδών στο Μιλάνο, και επανεφευρέθηκε το 1978 από την εγγονή του, Miuccia Prada, η οποία ανέλαβε τον οίκο με αναπάντεχη τόλμη.
Με σπουδές Πολιτικής Επιστήμης και ρίζες στο φεμινιστικό κίνημα, η Miuccia μετέτρεψε την Prada σε μια μάρκα που έφερε τον στοχασμό στη μόδα – δημιουργώντας «άσχημα όμορφα» ρούχα, δίνοντας έμφαση στη λεπτομέρεια και αποδομώντας τα στερεότυπα.
«Η μόδα είναι ένας τρόπος να πεις ποια είσαι, πριν καν μιλήσεις,» είχε πει χαρακτηριστικά, και αυτή η φράση συνοψίζει όλη την πορεία της.
Donatella Versace: Η βασίλισσα της υπερβολής με ψυχή ροκ σταρ
Με ξανθά μαλλιά, μαύρο eyeliner και βλέμμα που δεν κατεβάζει το βλέμμα, η Donatella Versace έγινε το πρόσωπο – και η καρδιά – του οίκου Versace μετά τη δολοφονία του αδελφού της, Gianni, το 1997.
Για 27 χρόνια, έζησε μέσα στη φωτιά του brand: δημιούργησε iconic red carpet εμφανίσεις, συνεργάστηκε με pop icons όπως η Lady Gaga και η Beyoncé και κράτησε ζωντανή την αισθητική της υπερβολής, της λάμψης και της ιταλικής αποθέωσης του σώματος. Πίσω από την εξωστρέφεια, υπήρξε πάντα μια βαθιά οικογενειακή πίστη και η ανάγκη να τιμήσει τον μύθο του Gianni.
«Ό,τι κάνω, είναι για εκείνον. Ακόμη και σήμερα, νομίζω πως θα με πάρει τηλέφωνο και θα μου πει τη γνώμη του,» έχει πει συγκινημένη.
Η αποχώρησή της δεν είναι αντίο – είναι απλώς ένα πέρασμα από τη δημιουργία στην πρεσβεία ενός ονόματος που χτίστηκε με αίμα και φως.
Miuccia Prada: Η φιλόσοφος της μόδας με το πιο κρυφό χαμόγελο του Μιλάνου
Δεν φώναξε ποτέ. Δεν χρειάστηκε. Η Miuccia Prada ανέλαβε την οικογενειακή επιχείρηση το 1978 και μέσα σε λίγα χρόνια την μεταμόρφωσε σε έναν από τους πιο στοχαστικούς και avant-garde οίκους μόδας του κόσμου. Με διδακτορικό στην Πολιτική και συμμετοχή στο ιταλικό φεμινιστικό κίνημα της δεκαετίας του ’70, η Miuccia έφερε τη φιλοσοφία στον σχεδιασμό και έκανε τα «ασύμβατα» κομψά: νάιλον τσάντες, πλισέ φούστες, χρώματα που δεν «ταίριαζαν».
Ίδρυσε το Miu Miu ως alter ego – για να πει τις ιστορίες που δεν χωρούσαν στην Prada. Στην ουσία, έφτιαξε ένα οικοσύστημα μόδας που ισορροπεί ανάμεσα στο παρελθόν και το μέλλον, την τέχνη και την ειρωνεία, την πρόκληση και τον στοχασμό.
«Ποτέ δεν ένιωσα σχεδιάστρια. Πάντα ένιωθα παρατηρήτρια,» έχει δηλώσει – και γι’ αυτό κατάφερε να αλλάξει τη μόδα χωρίς να τη φωνάζει.
Dario Vitale: Ο αθόρυβος διάδοχος με βλέμμα στο μέλλον
Λιγομίλητος, κομψός και με βαθιά γνώση της εικόνας ως γλώσσας, ο Dario Vitale δεν είναι ακόμα όνομα ευρείας αναγνώρισης — αλλά ίσως γι’ αυτό επιλέχθηκε.
Ως πρώην image director του Miu Miu, δούλεψε για χρόνια δίπλα στη Miuccia Prada, όχι μπροστά από τα φώτα, αλλά πίσω από τους καθρέφτες των καμπανιών και των catwalk. Ήταν αυτός που μετέφρασε την ευφυΐα της Prada σε εικόνα, με μια σιωπηλή ακρίβεια που συγκινούσε περισσότερο από την πρόκληση.
Τώρα, καλείται να μεταβεί από την αντι-μόδα του Miu Miu στη θεατρική υπερβολή του Versace — από τη διανοητική ειρωνεία στην παλλόμενη θηλυκότητα. Δεν είναι μικρό το στοίχημα, ούτε εύκολο. Όμως ο Vitale κουβαλά αυτό που ίσως έχει μεγαλύτερη αξία στον σύγχρονο κόσμο της μόδας: την ικανότητα να διαβάζει την εποχή χωρίς να την αντιγράφει.
«Ο Versace δεν χρειάζεται αντιγραφή. Χρειάζεται αναπνοή,» φέρεται να είπε σε κλειστή παρουσίαση της νέας του ομάδας στο Μιλάνο. Με εκείνον στο τιμόνι, η νέα εποχή του Versace μπορεί να μην φωνάζει από την πρώτη στιγμή – αλλά ίσως γράψει το πιο ενδιαφέρον κεφάλαιο.
Πηγή: protothema.gr