Στις 27 Νοεμβρίου επιστρέφει η Black Friday, με τις μεγάλες εμπορικές αλυσίδες να προετοιμάζουν ήδη τις προσφορές τους. Η εκπτωτική περίοδος, ωστόσο, αναμένεται να πραγματοποιηθεί σε ένα δύσκολο οικονομικό περιβάλλον, καθώς τα νοικοκυριά εξακολουθούν να πιέζονται από το αυξημένο κόστος διαβίωσης και οι επιχειρήσεις προσπαθούν να διατηρήσουν την ανταγωνιστικότητά τους.
Στην πράξη, οι μειώσεις τιμών αναμένεται να επεκταθούν και φέτος πέρα από την τελευταία Παρασκευή του Νοεμβρίου. Πολλές επιχειρήσεις εκτιμάται ότι θα ξεκινήσουν τις προωθητικές ενέργειες νωρίτερα, ενώ οι προσφορές θα συνεχιστούν και μετά την Cyber Monday, η οποία φέτος πέφτει στις 30 Νοεμβρίου.
Το βασικό ερώτημα για την αγορά είναι αν η συγκεκριμένη εμπορική περίοδος θα οδηγήσει σε πραγματική αύξηση της κατανάλωσης ή αν θα μεταφέρει απλώς τις αγορές που θα πραγματοποιούνταν τον Δεκέμβριο προς τον Νοέμβριο.
Τα οικονομικά δεδομένα περιορίζουν τις αγορές
Η οικονομική κατάσταση των καταναλωτών αποτελεί σημαντικό παράγοντα για την πορεία της φετινής Black Friday. Σύμφωνα με την έρευνα οικονομικής συγκυρίας του ΙΟΒΕ για τον Σεπτέμβριο, το 58% των πολιτών δηλώνει ότι τα εισοδήματά του επαρκούν οριακά για την κάλυψη των αναγκών του. Παράλληλα, το 12% χρησιμοποιεί τις αποταμιεύσεις του, ενώ το 7% καταφεύγει σε δανεισμό. Έξι στα δέκα νοικοκυριά αναφέρουν, επίσης, ότι η οικονομική τους κατάσταση επιδεινώθηκε μέσα στον τελευταίο χρόνο.
Την ίδια στιγμή, ο πληθωρισμός στην Ελλάδα διαμορφώθηκε στο 5,1% τον Σεπτέμβριο, από 3,7% τον Αύγουστο, σύμφωνα με τα στοιχεία της Eurostat. Στην Ευρωζώνη το αντίστοιχο ποσοστό ήταν 3,8%. Οι αυξημένες δαπάνες για στέγαση, ενέργεια και καύσιμα περιορίζουν τα χρήματα που μπορούν να διαθέσουν οι καταναλωτές για ηλεκτρονικά είδη, ένδυση και άλλες μη απαραίτητες αγορές.
Στο λιανεμπόριο, ο κύκλος εργασιών έφτασε τα 20,17 δισ. ευρώ το δεύτερο τρίμηνο του 2026, σημειώνοντας αύξηση 2,8% σε ετήσια βάση. Ωστόσο, όταν εξαιρούνται τα οχήματα, τα τρόφιμα και τα καύσιμα, η άνοδος περιορίζεται στο 1,2%, σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ.
ΕΣΕΕ: Η Black Friday δεν αρκεί για να αντιμετωπιστούν οι δυσκολίες του εμπορίου
Την ανάγκη να εξεταστούν οι πραγματικές συνθήκες λειτουργίας των επιχειρήσεων επισημαίνει ο πρόεδρος της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας, Σταύρος Καφούνης.
Όπως αναφέρει, η Black Friday έχει πλέον καθιερωθεί ως σημαντικό μέρος της εμπορικής δραστηριότητας, προσφέροντας ευκαιρίες για αύξηση των πωλήσεων. Παράλληλα, όμως, οι επιχειρήσεις καλούνται να καλύψουν υψηλότερα λειτουργικά έξοδα, να ανταποκριθούν στις φορολογικές και ασφαλιστικές υποχρεώσεις τους και να διατηρήσουν τις θέσεις εργασίας τους.
Κατά τον ίδιο, καθοριστικό στοιχείο δεν είναι μόνο το ύψος της έκπτωσης, αλλά και η πραγματική αξία που λαμβάνει ο καταναλωτής. Για τον λόγο αυτό, ζητά ίσους όρους ανταγωνισμού για το σύνολο των επιχειρήσεων, με στόχο την προστασία τόσο των αγοραστών όσο και της υγιούς επιχειρηματικής δραστηριότητας.
Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ εκτιμά ότι η εκπτωτική περίοδος μπορεί να προσφέρει μια προσωρινή ενίσχυση στην αγορά, χωρίς ωστόσο να αποτελεί λύση για τα συνολικότερα προβλήματα του εμπορίου.
Μεγάλες εκπτώσεις σε τεχνολογία και οικιακό εξοπλισμό
Οι αλυσίδες λιανικής προετοιμάζονται για έντονο ανταγωνισμό, με το ενδιαφέρον να επικεντρώνεται σε κινητά τηλέφωνα, υπολογιστές, τηλεοράσεις, ηλεκτρικές συσκευές, ρούχα, παπούτσια και προϊόντα για το σπίτι.
Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Πλαίσιο, καθώς και πρόεδρος του ΣΕΛΠΕ, Κώστας Γεράρδος, εκτιμά ότι οι καταναλωτές θα έχουν τη δυνατότητα να επωφεληθούν από σημαντικές προσφορές. Όπως σημειώνει, η Black Friday έχει εξελιχθεί σε μια περίοδο που διαρκεί περίπου δύο εβδομάδες, με τις επιχειρήσεις να προχωρούν σε μειώσεις τιμών οι οποίες περιορίζουν αισθητά τα περιθώρια κέρδους τους.
Ιδιαίτερη πρόκληση για τον κλάδο της τεχνολογίας αποτελεί, σύμφωνα με τον ίδιο, η αύξηση του κόστους εξαρτημάτων, όπως οι μνήμες, λόγω της ενισχυμένης ζήτησης που συνδέεται με την ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης. Η εξέλιξη αυτή ενδέχεται να δυσκολέψει τη διαμόρφωση ιδιαίτερα ανταγωνιστικών τιμών.
Παράλληλα, η επέκταση των προσφορών σε μεγαλύτερο χρονικό διάστημα επηρεάζει τον προγραμματισμό των αγορών. Οι καταναλωτές μπορεί να αναβάλουν τις αγορές τους περιμένοντας τις εκπτώσεις, ενώ μέρος της χριστουγεννιάτικης κατανάλωσης μεταφέρεται νωρίτερα μέσα στον Νοέμβριο. Επομένως, η αυξημένη κίνηση κατά τη διάρκεια της Black Friday δεν συνεπάγεται απαραίτητα και αντίστοιχη άνοδο των συνολικών πωλήσεων.
Η πίεση είναι εντονότερη για τις μικρότερες εμπορικές επιχειρήσεις, οι οποίες διαθέτουν συνήθως λιγότερα περιθώρια για μεγάλες μειώσεις τιμών σε σύγκριση με τις μεγάλες αλυσίδες.
Ποιες κατηγορίες προϊόντων συγκεντρώνουν το ενδιαφέρον
Τα είδη τεχνολογίας εξακολουθούν να βρίσκονται ψηλά στις προτιμήσεις των καταναλωτών κατά τη διάρκεια της Black Friday. Σύμφωνα με στοιχεία του Skroutz για το 2025, κινητά τηλέφωνα, τηλεοράσεις και φορητοί υπολογιστές συγκέντρωσαν σημαντικό μέρος του τζίρου. Αυξημένο ενδιαφέρον καταγράφηκε επίσης για αθλητικά παπούτσια, προϊόντα μόδας και είδη ομορφιάς.
Στοιχεία του BestPrice έδειξαν ότι οι αναζητήσεις για κονσόλες παιχνιδιών αυξήθηκαν κατά 131%, για ρομποτικές σκούπες κατά 119,9% και για σκούπες stick κατά 101,5%.
Ωστόσο, οι αναζητήσεις και οι προσφορές δεν σημαίνουν πάντοτε ότι οι καταναλωτές αγοράζουν φθηνότερα. Σύμφωνα με τα στοιχεία του Skroutz, το 18,8% των προϊόντων αγοράστηκε σε χαμηλότερη τιμή σε σχέση με την προηγούμενη εβδομάδα, ενώ το 71,7% διατηρήθηκε στην ίδια τιμή και το 9,5% πωλήθηκε ακριβότερα.
Τι έδειξε η Black Friday του 2025 για τις επιχειρήσεις
Η προηγούμενη χρονιά άφησε ανάμεικτα αποτελέσματα για το εμπόριο. Σε έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, στην οποία συμμετείχαν 258 επιχειρήσεις, το 48% δήλωσε ότι οι πωλήσεις του ήταν χαμηλότερες από εκείνες του 2024. Το 42% ανέφερε ότι παρέμειναν στα ίδια επίπεδα και μόλις το 11% κατέγραψε αύξηση.
Παρά το γεγονός ότι το 81% των επιχειρήσεων συμμετείχε στην εκπτωτική περίοδο, το 38% εξέφρασε χαμηλό βαθμό ικανοποίησης από τις πωλήσεις, έναντι 15% το 2024. Επιπλέον, το 54% δήλωσε δυσαρεστημένο από την επισκεψιμότητα, ενώ το 60% ανέφερε ότι δεν έλαβε ουσιαστική υποστήριξη από τους προμηθευτές για τη διαμόρφωση των τιμών.
Ενδεικτικό των προβληματισμών που επικρατούν είναι ότι το 64% των επιχειρήσεων αμφισβήτησε την αποτελεσματικότητα του θεσμού, εκτιμώντας ότι τα μεγαλύτερα οφέλη κατευθύνονται κυρίως προς τις μεγάλες αλυσίδες και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες.
Με αυτά τα δεδομένα, η φετινή Black Friday αποτελεί ένα ακόμη κρίσιμο τεστ για το λιανεμπόριο. Το ζητούμενο δεν είναι μόνο πόσο μεγάλες θα είναι οι εκπτώσεις, αλλά αν αυτές θα οδηγήσουν σε ουσιαστική αύξηση των αγορών, σε μια περίοδο κατά την οποία τόσο τα νοικοκυριά όσο και οι επιχειρήσεις λειτουργούν υπό αυξημένη οικονομική πίεση.
Πηγή: capital.gr
